Editing План продвижения ЦРР

= План продвижения ЦРР =

'''Назначение страницы''' — накопительный рабочий план по росту целевой аудитории медиаканалов Центра Развития Региона: сайта, Telegram, ВКонтакте, Одноклассников, MAX и партнёрских каналов. Страница предназначена для накопления гипотез, результатов тестов, ссылок, UTM-схем, контентных рубрик и выводов по продвижению.

== Цель ==
Увеличить не абстрактную посещаемость, а целевой трафик и действия аудитории:
* переходы на сайт;
* подписки на медиаканалы;
* обращения за помощью;
* пожертвования;
* партнёрские контакты;
* репосты и распространение материалов через доверенные сообщества.

== Базовый принцип ==
Платная реклама сама по себе не считается стратегией. Каждый канал продвижения должен проходить через цикл:
* гипотеза;
* отдельная ссылка / UTM;
* понятный оффер;
* измеримый результат;
* вывод: масштабировать, изменить или закрыть.

== Инструменты ==
* [https://aination.center/rdc-promotion/dashboard/ Dashboard продвижения ЦРР]
* [https://aination.center/rdc-promotion/utm/ UTM-генератор и журнал кампаний ЦРР]

== Измерение и аналитика ==
Первый обязательный слой — настроить измерение. Без него нельзя понять, почему прошлые рекламные заходы не дали результата.

=== Минимальные метрики ===
* визиты;
* посетители;
* просмотры;
* источники трафика;
* переходы в соцсети;
* клики по кнопкам пожертвования;
* отправки формы / обращения;
* глубина просмотра;
* время на сайте;
* отказы;
* динамика по неделям и месяцам.

=== Цели в Яндекс.Метрике ===
Нужно проверить или завести цели:
* переход на страницу пожертвования;
* клик по кнопке «Помочь» / «Пожертвовать»;
* отправка формы обращения;
* переход в Telegram;
* переход во ВКонтакте;
* переход в Одноклассники;
* переход в MAX;
* переход к партнёрскому материалу.

=== Еженедельный отчёт ===
{| class="wikitable"
! Период
! Источник
! Визиты
! Целевые действия
! Конверсия
! Стоимость, если есть
! Вывод
|-
| YYYY-WW
| example
| 
| 
| 
| 
| 
|}

== Базовая картина по Метрике ==
''Актуализировано: 2026-06-04 после подключения read-only sync к Яндекс.Метрике счётчика 106453821.''

=== Текущие агрегаты ===
{| class="wikitable"
! Период
! Визиты
! Посетители
! Просмотры
! Дополнительно
|-
| Последние 7 дней
| 131
| 115
| 178
| Отказы: 48.85%; глубина: 1.36; среднее время: 66.89 сек.
|-
| Последние 30 дней
| 843
| 641
| 1199
| Агрегат из Яндекс.Метрики
|-
| 2026-01-26 — 2026-02-02
| 81
| 66
| 148
| Период из первичной ссылки на отчёт Метрики
|}

=== Что уже видно по UTM ===
В Метрике уже есть старые UTM-кампании, но они выглядят как числовые идентификаторы, а не как человекочитаемые названия кампаний:

{| class="wikitable"
! UTM campaign
! Визиты за 30 дней
! Посетители
! Просмотры
! Комментарий
|-
| 137246576
| 333
| 272
| 333
| Похоже на внутренний ID рекламной системы / старой кампании
|-
| 137246574
| 61
| 48
| 61
| Похоже на внутренний ID рекламной системы / старой кампании
|-
| 137246575
| 3
| 3
| 3
| Похоже на внутренний ID рекламной системы / старой кампании
|}

За последние 7 дней также видны UTM content:
* 217460213 — 7 визитов;
* 217460211 — 1 визит.

=== Вывод ===
UTM-разметка уже применялась, но текущие значения плохо пригодны для управленческого анализа: по числовым ID нельзя быстро понять, какой пост, канал, оффер или партнёр сработал.

Следующий шаг — не просто «добавить UTM», а перейти на нормализованную человекочитаемую схему:
* `utm_source` — канал или партнёр: `telegram`, `vk`, `ok`, `max`, `partner`;
* `utm_medium` — тип размещения: `post`, `repost`, `partner_post`, `paid`;
* `utm_campaign` — понятный проект / сбор / период: `help_school_2026_06`;
* `utm_content` — конкретный вариант: `tg_main_post_01`, `partner_school_12`.

Старые числовые UTM нужно сохранить как исторический слой, но новые размещения размечать по нормализованной схеме.

== UTM-разметка ==
UTM-метки нужны для каждого поста, партнёрского размещения и рекламного теста.

=== Базовая схема ===
<pre>
utm_source = tg / vk / ok / max / partner / yandex / direct
utm_medium = post / repost / partner_post / cpc / qr / email
utm_campaign = короткое имя кампании
utm_content = вариант креатива или площадки
utm_term = аудитория или ключ, если применимо
</pre>

=== Примеры ===
<pre>
https://rdc.charity/?utm_source=tg&utm_medium=post&utm_campaign=help_school_2026_06&utm_content=story_1
https://rdc.charity/?utm_source=partner&utm_medium=partner_post&utm_campaign=help_school_2026_06&utm_content=school_12
https://rdc.charity/?utm_source=ok&utm_medium=post&utm_campaign=report_2026_06&utm_content=photo_card
</pre>

=== Реестр кампаний ===
{| class="wikitable sortable"
! Кампания
! Оффер
! Канал
! Ссылка
! Дата запуска
! Метрика успеха
! Статус
! Итог
|-
| help_school_2026_06
| пример
| Telegram
| 
| 
| переходы / пожертвования
| draft
| 
|}

== Контентная стратегия ==
Основная задача — перейти от потока новостей к повторяемым рубрикам, которые дают доверие и повод подписаться.

=== Рубрики ===
* '''Кому помогли''' — история адресата помощи: проблема → действие → результат.
* '''На что собираем''' — один понятный сбор: цель, сумма, прогресс, дедлайн.
* '''Отчётность простым языком''' — что получили, кому передали, что осталось.
* '''Партнёр недели''' — кто помог и как подключиться другим.
* '''Как получить помощь''' — понятная инструкция для целевой аудитории.
* '''Волонтёрский маршрут''' — что может сделать человек без большого бюджета.

=== Алгоритм упаковки одного кейса ===
Один сильный кейс должен превращаться в несколько форматов:
* новость на сайте;
* Telegram-пост;
* пост для Одноклассников;
* пост для ВКонтакте;
* пост для MAX;
* карточка для партнёрского репоста;
* короткое видео или фотоистория;
* отчётный пост после завершения.

== Партнёрский рост ==
Для ЦРР партнёрское распространение может быть важнее холодной рекламы.

=== Кого подключать ===
* школы и учреждения;
* местные сообщества;
* волонтёрские группы;
* бизнес-партнёры;
* локальные СМИ;
* блогеры и администраторы районных групп;
* существующие доноры и участники проектов.

=== Репост-пакет ===
Для каждого партнёра готовится короткий пакет:
* текст 500–900 знаков;
* 1–3 изображения;
* короткая ссылка с UTM;
* QR-код, если материал идёт в офлайн;
* точная просьба: перейти, пожертвовать, подписаться, распространить.

=== Учёт партнёров ===
{| class="wikitable sortable"
! Партнёр
! Канал
! Кампания
! UTM content
! Дата размещения
! Переходы
! Целевые действия
! Вывод
|-
| example
| Telegram
| help_school_2026_06
| partner_example
| 
| 
| 
| 
|}

== SEO и поисковая воронка ==
На сайте нужны не только новости, но и страницы под устойчивые поисковые запросы.

=== Возможные посадочные страницы ===
* помощь детям Донецк;
* благотворительность Донецк;
* гуманитарная помощь ДНР;
* помочь школе / интернату;
* как получить помощь;
* как стать партнёром ЦРР;
* отчёты ЦРР;
* пожертвовать в ЦРР.

=== Требования к странице ===
* один понятный запрос;
* краткое объяснение;
* доказательства деятельности;
* кнопка действия;
* ссылки на отчёты;
* контакты;
* UTM-ready ссылки для распространения.

== Платные тесты ==
Платная реклама возможна только как тест связки: аудитория → оффер → посадочная страница → метрика.

=== Что нельзя делать ===
* вести рекламу просто на главную страницу;
* продвигать канал без конкретного оффера;
* оценивать успех по лайкам;
* запускать бюджет без UTM и целей;
* смешивать несколько аудиторий в одном тесте.

=== Минимальный тест ===
{| class="wikitable"
! Элемент
! Описание
|-
| Бюджет
| малый тестовый бюджет
|-
| Аудитория
| одна конкретная группа
|-
| Оффер
| один сбор / одна программа
|-
| Посадочная
| отдельная страница или точный раздел сайта
|-
| Метрика успеха
| целевое действие, а не охват
|-
| Решение
| масштабировать / изменить / закрыть
|}

== 30-дневный цикл ==
=== Неделя 1: измерение ===
* проверить Яндекс.Метрику;
* настроить цели;
* завести UTM-шаблон;
* выбрать один флагманский кейс.

=== Неделя 2: упаковка ===
* подготовить посадочную страницу;
* сделать 5–10 материалов под разные каналы;
* подготовить партнёрские репост-пакеты.

=== Неделя 3: распространение ===
* опубликовать серию материалов;
* разослать партнёрские пакеты;
* собрать первые цифры по UTM.

=== Неделя 4: тесты и выводы ===
* сравнить каналы;
* выбрать лучший оффер;
* запустить малый платный тест, если органика показывает конверсию;
* записать выводы на этой странице.

== Текущие открытые вопросы ==
* Есть ли доступ к Яндекс.Метрике по счётчику сайта?
* Какие действия считать главными: пожертвование, заявка, партнёрский контакт, подписка?
* Какие сборы или проекты сейчас приоритетны?
* Какие партнёры готовы регулярно распространять материалы?
* Какие прошлые рекламные заходы уже тестировались и почему они не дали результата?

== Связанные страницы ==
* [[Центр Развития Региона]]